Mercadotecnia

Carta Rara · N.º 19325

En administración y economía de la empresa, el mercadeo, mercadotecnia, comercialización o márquetin (adaptado de la voz inglesa marketing)​ es una filosofía y metodología que abarca el proceso de exploración, creación y entrega de valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo en términos de bienes y servicios. Es uno de los componentes principales de la gestión empresarial y el comercio,​ incluyendo principalmente la identificación de las necesidades, gustos y preferencias de uno o más segmentos de consumidores para posicionar una oferta de valor de manera diferenciada con la competencia.​ Este enfoque conocido como orientación de mercado,​ significa que los profesionales del marketing usan la voz del consumidor para desarrollar estrategias de marca. En la práctica, las funciones de mercadotecnia en las empresas pueden incluir la administración de marcas comerciales,​ la definición de precios, la operación de campañas publicitarias,​ la generación de inteligencia comercial…

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