Poco común
Marca personal
concepto relacionado con el desarrollo y difusión del valor personal de un individuo tal y como si se tratase de una empresa
Marca personal
La marca personal (del inglés personal branding) es el conjunto de estrategias y acciones orientadas a gestionar la reputación y la proyección pública de una persona en contextos profesionales y sociales. Su objetivo es diferenciar atributos, competencias y valores de un individuo para facilitar su posicionamiento y reconocimiento por parte de determinados públicos (por ejemplo, empleadores, clientes o audiencias). En el plano académico se estudia desde disciplinas como la mercadotecnia, la comunicación estratégica y la psicología social, con énfasis en los procesos de identidad, autopresentación y construcción de credibilidad. Aunque existen antecedentes en la literatura de gestión y desarrollo profesional, la popularización del concepto se asocia a finales de la década de 1990 con la difusión de prácticas de autogestión de la carrera en medios empresariales y, posteriormente, con el auge de la web 2.0 y las redes sociales en línea. En este contexto, la marca personal se vincula a la…
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