Publicidad de guerrilla

Carta Común · N.º 310580

La publicidad de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Con su primera puesta en práctica en 1984 por Jay Conrad Levinson, esta estrategia de marketing destinada para empresas de tamaño pequeño o mediano caracteriza por el uso de acciones publicitarias fáciles de desarrollar, simples y económicas de gran alcance.​ Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante estarcidos (stencils) o grafitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, acciones repentinas de grupos de gente (flashmobs), o correos electrónicos. Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en emplear la creatividad, utilizando medios…

Leer en Wikipedia · Imagen Pittigrilli, CC BY-SA 4.0