Juan Valdez

Carta Rara · N.º 31759

Juan Valdez es tanto un personaje como una marca emblemática que representa el café de Colombia. Surgió en 1959 de la mano de la agencia Doyle Dane Bernbach por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros, con el objetivo de encarnar a los más de 500 000 caficultores colombianos y sus familias. Tanto en su rol de personaje como en su función como marca, Juan Valdez ha alcanzado un estatus icónico y de reconocimiento notable. Pocas marcas impulsadas y desarrolladas por productores agrícolas han logrado niveles similares de difusión y reconocimiento. El logotipo de Juan Valdez, junto con su mula Conchita y las majestuosas montañas de los Andes de fondo, tiene como propósito identificar y garantizar la autenticidad de las marcas que representan al café 100% colombiano. En 2002, la FNC lanzó la franquicia de tiendas Juan Valdez Café, que cuenta con más de 200 locales en Colombia y otros países de América, Europa y Asia.

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