Estudio general de medios

Carta Común · N.º 349423

El estudio general de medios (EGM), es un estudio sobre el consumo de los medios de comunicación en el mundo realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En la metodología utilizada hasta 2005, se realizaron 43.000 entrevistas personales multimedia. Tras una fase de transición, en 2009, la metodología consiste en entrevistas personales en los hogares​ de las 30.000 personas encuestadas en la encuesta multimedia. A esta muestra se añaden ampliaciones muestrales monomedia para algunos medios particulares (radio, prensa, revistas o televisión), que se realizan, en la mayoría de los casos, por encuesta telefónica.​ Además, el Estudio General de Medios permite conocer el perfil sociodemográfico del público de cada medio y realizar previsiones de audiencia en la planificación de medios de campañas publicitarias mediante el uso de aplicaciones informáticas como TOM Micro o Galileo.​ Los medios controlados por el EGM son: Televisión. Radio. Prensa diaria…

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