Parámetros UTM

Carta Común · N.º 328796

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module, «módulo de seguimiento Urchin») son parámetros de URL que usa Google para medir la efectividad de campañas de marketing de URLs únicas. Cuando se usan diversas campañas y medios de publicación, el uso de estos parámetros en la URL de acceso al sitio, junto con el uso de Google Analytics o Adobe Analytics en el servidor, permiten al servidor identificar la campaña concreta que dirige el tráfico a ese sitio web.​​​ Fueron introducidos por el proyecto Urchin, creado por la empresa epónima y adquirido en 2005 por Google para relanzarse como Google Analytics. Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña que dirige el tráfico a un sitio web determinado,​ y lo atribuyen a la sesión HTTP, junto con cualquier sesión posterior hasta que expire la ventana de atribución de la campaña. Los parámetros pueden ser analizados por herramientas de análisis web y utilizados para generar informes.​

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