Psicografía (mercadotecnia)

Carta Común · N.º 450869

En el campo de la mercadotecnia, se llama psicografía (en inglés «psychographics») al estudio y clasificación de las personas según sus actitudes, aspiraciones y otros criterios psicológicos. Se trata de una metodología cualitativa utilizada para encontrar rasgos comunes en grupos de consumidores o usuarios que permitan efectuar una segmentación del mercado sobre la base de algunos de sus aspectos psicológicos.​ La psicografía se ha aplicado al estudio de la personalidad, los valores, las opiniones, las actitudes, los intereses y los estilos de vida.​ Debido a que esta área de investigación enfoca especialmente las actividades, intereses y opiniones, los factores psicográficos a menudo se abrevian como "variables AIO".​

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