Paramètres UTM

Carte Peu commune · n° 192187

Les paramètres UTM (pour Urchin Tracking Module) sont cinq variantes de paramètres potentiellement présents dans une URL. Ils sont utilisés pour mesurer l'efficacité des campagnes de marketing en ligne à travers les sources de trafic et de l'édition multimédia. Le nom dérive de celui du projet Urchin créé par l’entreprise éponyme et racheté par Google en 2005 pour devenir Google Analytics. Placés au sein d’une URL, les paramètres UTM permettent d’identifier la campagne marketing à laquelle se réfère le trafic vers un site web spécifique par une à cinq informations (au minimum la source). Ils permettent aussi de l'attribuer à la session de site web du navigateur, ainsi que les sessions ultérieures, jusqu'à ce que la fenêtre de la campagne d'attribution expire. Ces paramètres peuvent être analysés syntaxiquement pour alimenter des outils de gestion commerciale et utilisés pour en compléter les rapports.

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