Marketing d'influence

Carte Commune · n° 227268

Le marketing d'influence est un type de marketing qui s'appuie sur des leaders d'opinion pour faire la promotion d'un produit ou d'une idéologie. Il correspond à l’identification, à la collecte d’informations, à l’engagement et à la mise en place d’un réseau qui influence le comportement des consommateurs, notamment pendant le parcours client quand le marketing porte sur un produit. Les leaders d'opinion sont des personnalités, des influenceurs ou des sites de références thématiques. Le marketing d'influence identifie alors des individus ou des plateformes susceptibles d'influencer des « cibles » (acheteurs potentiels…) ; il oriente les activités de marketing autour de ces influenceurs. Il est lié à de nombreux domaines tels que le marketing, la vente et le service client en vue de mener à une stratégie similaire. L’influence est le processus par lequel la façon de penser ou le comportement d’une personne est affectée par l’action d’un tiers. L'influence diffère de la manipulation, qui...

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