Produit dérivé (marketing)

Carte Commune · n° 255796

Un produit dérivé est, en marketing, un produit issu d'une œuvre et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. Du point de vue de la propriété intellectuelle, c'est un travail dérivé. En 1905, â l’occasion de l’ultime coupe automobile Gordon Bennett, les frères Michelin, industriels, distribuent sur le circuit cartes postales, objets Michelin pour l’hostellerie et les restaurants, gobelets Michelin, broches Bibendum. Depuis des ballons captifs, des baudruches Bibendum sont lancés. Le premier à avoir exploité à grande échelle la notion de produit dérivé dans le monde du cinéma fut Kay Kamen, qui débarqua un jour de 1932 dans le bureau de Walt Disney pour lui vendre le concept. Il lança l'année suivante la montre Mickey, qui devait se vendre en 2 ans à 2 millions et demi d'exemplaires. Le succès du film de Jean Painlevé L'hippocampe en 1932, le conduit à créer de nombreux bijoux, étoffes et foulards inspirés de ses films, tels que des broches et des colliers à motifs d'animaux marins...

Lire sur Wikipédia · Image Adrien Meyer, CC BY 3.0