Femme responsable des achats de moins de cinquante ans

Carte Peu commune · n° 114315

La femme responsable des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50), auparavant ménagère de moins de cinquante ans, est une notion publicitaire et marketing correspondant à une population de consommatrices considérée comme cible déterminante par les annonceurs publicitaires en raison de leur importance réelle ou supposée dans les dépenses du ménage. Les scores d'audience obtenus par ce segment du public, auquel « 45% du volume des publicités est exclusivement adressé », orientent fortement les grilles de programmation TV en France. Ce segment publicitaire de la « ménagère de moins de 50 ans » a été créé en 1989 par les annonceurs et Médiamétrie. Il s'appuie sur une vision du monde où seuls existent les couples hétérosexuels avec enfants et dont la mère assure l'intégralité des tâches ménagères du foyer. Perçu comme sexiste, ne reflétant pas l'évolution de la société où les femmes travaillent, il est renommé en 2014 « femme responsable des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50) » puis...

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