Think Small

Carte Commune · n° 498143

Think Small est une campagne publicitaire pour la Volkswagen Coccinelle, réalisée par Helmut Krone . Le texte de Think Small a été rédigé par Julian Koenig à l'agence Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959. La campagne Volkswagen Beetle de Doyle Dane Bernbach a été classée comme la meilleure campagne publicitaire du XXe siècle par Ad Age, dans une enquête sur les publicités nord-américaines. Koenig a été suivi par de nombreux autres auteurs pendant la direction artistique de Krone sur les 100 premières publicités de la campagne, notamment Bob Levenson. La campagne a été considérée comme tellement réussie qu'elle « a fait bien plus que stimuler les ventes et créer une fidélité à la marque à vie [...] La publicité et le travail de l'agence de publicité qui la soutenait ont changé la nature même de la publicité, de la façon dont elle est créée à ce que l'on voit en tant que consommateur aujourd'hui. »

Lire sur Wikipédia · Image Lothar Spurzem, CC BY-SA 2.0 de