Merchandising

Carte Peu commune · n° 106020

Le marchandisage, souvent désigné par l'anglicisme merchandising [mœʁ.tʃɑ̃.daj.ziŋ] , est l'ensemble des techniques commerciales et marketing mises en oeuvre dans un point de vente pour optimiser la présentation des produits, valoriser les marques et stimuler l’achat. Le terme s'est développé consécutivement à l'essor de la vente en libre-service, où chaque produit doit être exposé convenablement pour qu'il soit en mesure de se « vendre lui-même ». Selon l'Institut français du merchandising (IFM), une structure paritaire créée en 1972 qui rassemble toute la communauté industrie/commerce autour des sujets qui constituent leurs priorités : « Le merchandising est un ensemble d'études et de techniques d'applications, mises en œuvre séparément ou conjointement par les distributeurs et les producteurs, en vue d'accroitre la rentabilité du point de vente et l'écoulement des produits, par une adaptation permanente de l'assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises...

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