Placement de produit

Carte Commune · n° 252640

Le placement de produit est une technique de publicité, qui peut être assimilée à de l'undercover marketing et qui utilise la mise en avant d'un produit dans différents supports, généralement audiovisuels ; par exemple la mise en avant d'un modèle de voiture dans un film ou une série télévisée. Ce placement peut être indiqué par un pictogramme « P » avec la mention « peut contenir des placements de produits ». Le placement de produit est un moyen complémentaire aux moyens de communication traditionnels. Les annonceurs cherchent à faire parler de leur marque, soit en exposant directement celle-ci, soit par l’intermédiaire de leur produit. C'est pourquoi en général, le terme placement de marque est employé de préférence à placement de produit. En anglais, c'esrt d'ailleurs le terme de branded integration deal (« contrat d’intégration de marque ») qui est utilisé.

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