Spin doctor

Carte Rare · n° 56933

Un spin doctor, façonneur d'image ou doreur d'image, est un conseiller en communication et marketing politique agissant pour le compte d'une personnalité politique, le plus souvent lors de campagnes électorales. Dans le journal Le Monde, la journaliste et écrivaine Vanessa Schneider propose la définition suivante : « Ceux dont la profession est d'influencer l'opinion publique sur la personnalité et les faits et gestes d'un homme politique par des techniques de communication. » Le terme est généralement porteur d'une connotation négative : la pratique a montré que le spin doctor n'agit pas toujours de façon morale, notamment en raison de l'usage de la technique dite du storytelling (mise en récit).

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