Ed Hardy

Carte Peu commune · n° 105106

Ed Hardy est une marque de vêtements fondée sous licence commerciale par Christian Audigier : « En 2004, j'ai décidé de voler de mes propres ailes, en créant ma marque, inspirée par les réalisations du tatoueur Ed Hardy. » L'artiste de San Francisco lui cède ses droits sur certains dessins. 2 000 de ses motifs — têtes de mort, dragons, tigres, etc. — sont ainsi apposés sur des vêtements. Audigier fait ensuite appel à des célébrités pour les mettre en avant. Un t-shirt porté par Madonna au Malawi est un élément déclencheur du succès de la marque. Au fil des années, la marque commercialise d'autres produits : vin, étuis de téléphone, maroquinerie, parfums, chaussures... En 2009, l'entreprise compte 5 000 points de vente à travers le monde. En 2010, Ed Hardy réalise 130 millions de chiffre d'affaires. Un an plus tard, Audigier cède la marque au groupe américain Iconix Brand Group.

Lire sur Wikipédia · Image karindalziel, CC BY 2.0