Guérilla marketing

Carte Commune · n° 337557

Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire dans laquelle une entreprise utilise la surprise et/ou des interactions non conventionnelles afin de promouvoir un produit ou un service. Il s'agit d'un type de publicité. Le terme a été popularisé par le livre de Jay Conrad Levinson, Guerrilla Marketing, paru en 1984. Le marketing de guérilla utilise plusieurs techniques et pratiques afin d’établir un contact direct avec des clients potentiels. L’un des objectifs de cette interaction est de provoquer une réaction émotionnelle chez les clients ; l’objectif final du marketing est d’amener les personnes à se souvenir des produits ou des marques d’une manière différente de celle à laquelle elles étaient habituées. À mesure que les canaux publicitaires traditionnels, tels que la presse écrite, la radio, la télévision et le publipostage, perdent en popularité, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont été amenés à trouver de nouvelles stratégies pour transmettre leurs messages...

Lire sur Wikipédia · Image Pittigrilli, CC BY-SA 4.0