Neuromarketing

Carte Commune · n° 358951

Le neuromarketing ou la neuromercatique est l’application des neurosciences cognitives au marketing et à la communication. Cette discipline émergente cherche à mieux comprendre, prédire ou modifier les émotions, choix, goûts, aversion et comportements des consommateurs, grâce à l'identification des mécanismes neuronaux et des zones cérébrales activées ou désactivées lors d'un acte de choix, d'achat (raisonné ou impulsif) ou face à une publicité, un emballage, une page internet, etc. Le neuromarketing désigne deux concepts étroitement liés : l'étude, via les neurosciences, du fonctionnement du cerveau humain lorsque soumis à des stimuli qui peuvent être des logos de marques, des produits, des sons, des goûts, des odeurs, des images ou des publicités. l'amélioration des outils de persuasion du consommateur. Peu après son apparition, le neuromarketing a suscité des controverses concernant le caractère non éthique de tout ou partie de ses usages (en particulier à propos de la participation...

Lire sur Wikipédia · Image Original : Balougador Vecteur : Benoit Rochon, CC BY 3.0