Concepteur-rédacteur

Carte Commune · n° 353351

Un concepteur-rédacteur (ou copywriter dans les pays anglo-saxons) a comme profession la recherche de concepts vecteurs d'une communication, à destination du public (B to C ou B2C) ou d'entreprise (B to B ou B2B) permettant la valorisation d'un produit, d'une activité, d'une personne, d'une opinion ou d'une idée. Le concepteur-rédacteur a ensuite en charge la production du contenu éditorial des outils de communications concernés. Cette production de contenu éditorial (communément appelée copywriting lorsqu'il s'agit de rédaction web) nécessite une bonne maîtrise des techniques de communication persuasive. Ce métier comporte deux volets : la conception : recherche du concept d'une campagne de publicité, pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias ; la rédaction : écriture des accroches (slogans liés à une campagne), des « bodys » (court texte accompagnant l'accroche), de la signature (slogan...

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