Niche de marché

Carte Commune · n° 285948

Une niche de marché, ou créneau commercial, est un segment de marché généralement limité (en termes de clientèle ou de produits), mais faiblement concurrentiel, dont l'existence résulte du panurgisme des distributeurs ou d'une inadéquation temporaire des circuits de distribution. La demande doit être dans ce cas suffisante pour maintenir cette rentabilité.[pas clair] Une niche se définit par trois critères : une définition extrêmement précise[C'est-à-dire ?], un comportement homogène, et une évaluation quantitative[C'est-à-dire ?]. La difficulté sera de trouver les critères de segmentation adéquats, qui peuvent être très différents selon les marchés. Chaque niche est aussi caractérisée par un mix spécifique, ce qui fait que le même produit peut se trouver présent à la fois sur un marché de masse et sur une niche.

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