Entreprise de sondages

Carte Commune · n° 274869

Une entreprise de sondages et d'études marketing est une société de droit privé qui réalise des études d'opinion ou des études de marché. Ces entreprises sont parfois appelées instituts ou instituts d'études. Cependant, on ne peut objectivement appeler ainsi une société de sondages, car, comme le rappelle Pierre Weill, président directeur général de Sofres France et directeur général de Taylor Nelson Sofres (ITNS), « le terme institut est devenu obsolète pour caractériser ce métier. Le terme institut en rappelle les origines, avec un côté universitaire et sociologique, alors que la réalité actuelle est celle des entreprises et du business.» En France, une partie des entreprises d'études et de sondage est représentée par le syndicat professionnel Syntec Conseil. Il regroupe à la fois les sociétés de conseils, les sociétés de marché et de sondages d'opinion, des sociétés de coaching, de recrutement et de communication.

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